Gdy media społecznościowe zaczęły wkraczać na internetową arenę, nikt nie przypuszczał, jak nieograniczony potencjał marketingowy drzemie w kanałach komunikacji, takich jak Facebook, Youtube, czy Instagram. Wraz z rozwojem tych platform, okazało się, że budowanie zaangażowanej społeczności to cenne narzędzie, a wywieranie na nią wpływu, jeśli przeprowadzone umiejętnie, może stać się wykonywaną pracą.
Czym jest influencer marketing?
Influencer marketing to strategia promocyjna polegająca na współpracy z popularnymi użytkownikami mediów społecznościowych w celu promocji marki, produktu lub usługi. W ostatnich latach ta forma marketingu rozwija się niezwykle dynamicznie – w 2022 roku wartość globalnego rynku influencer marketingu wyniosła 16,4 mld USD. Skąd ta popularność? Konsumenci coraz częściej ufają rekomendacjom influencerów bardziej niż tradycyjnej reklamie.
Influencer czy celebryta? Na kogo postawić?
Popularność współprac z influencerami oczywiście nie oznacza zmierzchu popularności gwiazd. Obecność gwiazdy na evencie w formie występu artystycznego, udziału w panelu dyskusyjnym, czy prelekcji, zawsze będzie atrakcyjną opcją. Jak to często w marketingu bywa, odpowiedź na kogo powinno się zdecydować, będzie brzmiała – to zależy. Decyzja będzie zależna głównie od budżetu jakim dysponujemy, od grupy docelowej, do której chcemy dotrzeć oraz od celów biznesowych, jakie nam przyświecają podczas organizacji eventu.
Warto podkreślić jednak, że współpraca z influencerem, może okazać się mniej kosztowna niż współpraca z gwiazdą, a dzięki wiedzy jaką influencer dysponuje na temat swojej, często niszowej grupy odbiorczej – bardziej skuteczna.
Dlaczego warto postawić na współpracę z influencerem podczas eventu?
Influencer marketing, jest przede wszystkim potężnym narzędziem promocyjnym. Ma zdolność nie tylko do zwiększenia zasięgu, ale także do wzbudzania zaufania i autentycznego zaangażowania uczestników eventu. Główne zalety współpracy influenserskiej w ramach eventu to:
1. Zwiększony zasięg i widoczność
Influencerzy dysponują szeroką grupą lojalnych obserwatorów. Dzięki ich relacjom, postom i live’om, informacje o Twoim evencie mogą dotrzeć do tysięcy, a nawet milionów osób, generując organiczne zainteresowanie wydarzeniem.
2. Dotarcie do precyzyjnej grupy odbiorców
Wybór influencera dopasowanego do branży i charakteru eventu pozwala dotrzeć do osób faktycznie zainteresowanych wydarzeniem. Dzięki temu promocja staje się bardziej skuteczna niż tradycyjne reklamy.
3. Budowanie zaufania do marki
Rekomendacje influencerów są postrzegane jako autentyczne i wiarygodne. Współpraca z influencerem buduje zaufanie i pozytywny wizerunek marki w oczach potencjalnych uczestników.
4. Zaangażowanie uczestników
Influencerzy potrafią nie tylko przyciągnąć uwagę, ale także zachęcić swoich obserwatorów do aktywnego udziału w evencie. Interakcje w mediach społecznościowych, konkursy czy ekskluzywne materiały wideo zwiększają zainteresowanie wydarzeniem.
5. Podniesienie prestiżu eventu
Obecność influencera jako gościa specjalnego podnosi rangę wydarzenia. Może on prowadzić panel dyskusyjny, promować event przed jego startem lub na bieżąco relacjonować przebieg imprezy.
Influencer czy celebryta – kogo wybrać?
Wybór między influencerem a celebrytą zależy od budżetu, grupy docelowej i celów eventu. Influencerzy często są bardziej przystępni cenowo, a ich relacje z odbiorcami są bliższe i bardziej angażujące. Celebryci natomiast mogą przyciągnąć masową uwagę, ale nie zawsze zapewnią taką skuteczność w dotarciu do konkretnej grupy docelowej.
Jak zaplanować skuteczną współpracę z influencerem?
1. Dobierz influencera do profilu wydarzenia
Analizuj grupę odbiorców influencera i sprawdź, czy pasuje do Twojej branży. Dobrze dopasowany influencer to klucz do sukcesu!
2. Określ cele współpracy
Czy zależy Ci na zwiększeniu frekwencji, budowaniu świadomości marki czy wzroście sprzedaży? Jasne określenie celów pomoże zmierzyć efektywność kampanii.
3. Ustal formę współpracy
Może to być relacja na żywo, posty sponsorowane, vlog, konkurs dla obserwatorów czy moderowanie panelu dyskusyjnego. Wybierz formę, która najlepiej pasuje do Twojego eventu.
4. Zadbaj o autentyczność
Najlepsze kampanie to te, które wyglądają naturalnie. Pozwól influencerowi na swobodę w kreowaniu treści, aby komunikacja z jego społecznością była autentyczna.
Jakiego efektu można się spodziewać po współpracy z influencerem w ramach eventu?
Potencjalnych efektów współpracy z influencerem podczas eventu jest sporo. Poniżej wyróżniliśmy najważniejsze z nich:
1. Większa frekwencja podczas eventu
Influencerzy przyciągają uwagę i generują zainteresowanie wydarzeniem, co może skutkować większą frekwenjcą. Wpływ influencera może przekładać się na zwiększenie sprzedaży biletów lub produktów związanego z eventem, a także otworzyć drzwi do potencjalnych długoterminowych współprac z klientami.
2. Zwiększony brand awareness
Dzięki promocji influencera, marka i event stają się bardziej rozpoznawalne na rynku, co może przyciągnąć uwagę nowych potencjalnych klientów.
3. Aktywny udział uczestników
Współpraca z influencerem może skłonić uczestników do bardziej aktywnego uczestnictwa w wydarzeniu, a także w interakcję z marką w mediach społecznościowych.
4. Zwiększony organiczny zasięg online
Relacje i treści udostępnione przez influencera mogą dotrzeć do znacznie większego grona odbiorców niż tradycyjne kampanie reklamowe.
5. Wzrost wskaźników konwersji w przypadku eventów promujących produkt
Wpływ influencera może przekładać się bezpośrdnio na zwiększenie sprzedaży produktów związanego z eventem, a także otworzyć drzwi do potencjalnych długoterminowych współprac z klientami.
6. Kreowanie pozytywnego obrazu marki
Współpraca z renomowanym influencerem może wpłynąć na postrzeganie marki jako innowacyjnej, nowoczesnej i atrakcyjnej.
7. Wzmocnienie wiarygodności brandu
Influencerzy, którzy są znani i cenieni w swoich dziedzinach, mogą przyczynić się do zwiększenia zaufania klientów do marki i eventu.
8. Pozyskanie cennego contentu na firmowe kanały komunikacyjne
Influencerzy często tworzą wysokiej jakości treści, które można wykorzystać w dalszych działaniach marketingowych lub promocyjnych.
Współpraca z influencerem w ramach eventu to skuteczny sposób na zwiększenie zasięgu, budowanie autentycznego zaangażowania i wzmocnienie wizerunku marki. Jeśli chcesz, aby Twoje wydarzenie było niezapomniane i przyciągnęło właściwą grupę odbiorców, postaw na influencer marketing!
Chcesz zorganizować event, który zostanie zapamiętany? Skontaktuj się z nami!
